지역 랜딩페이지, 나눌까 합칠까 — 도어웨이 피하는 지역별 채움표
지역 랜딩페이지는 그 지역에서만 맞는 정보가 세 칸 이상 채워질 때만 따로 만들고, 아니면 한 장에 모으는 것이 안전합니다. 구글 스팸 정책은 특정 지역이나 도시를 겨냥한 여러 페이지로 사용자를 한 페이지로 몰아가는 것을 도어웨이 악용 예시로 듭니다. 아래에서는 나눌지 합칠지 고르는 기준, 지역마다 바꿔야 하는 칸, 이미 비슷한 페이지가 많을 때 정리하는 순서를 다룹니다.
- 구글은 도시별 페이지로 사용자를 한 페이지로 유도하는 것, 검색 결과에 가깝고 매우 비슷한 페이지를 만드는 것을 도어웨이 악용 예시로 듭니다.
- 지역마다 주소 · 방문 여부 · 그 지역 사례 · 자주 받는 질문이 실제로 다를 때만 페이지를 나눕니다.
- 광고용으로 같은 랜딩페이지를 지역별로 복사했다면 rel="canonical"로 대표 페이지를 알리고, 없앨 페이지는 영구 리디렉션합니다.
- 사이트맵에 올리는 것은 약한 신호이고, 구글은 내용이 얼마나 비슷한지로 중복 여부를 판단합니다.
1지역 랜딩페이지는 언제 도어웨이로 보이나요?
Google 검색 센터의 스팸 정책은 도어웨이 악용을 '특정한 검색어나 이와 유사한 검색어에 대하여 높은 순위를 얻을 수 있는 사이트나 페이지를 만드는 행위'로 설명하고, 이런 페이지가 최종 도착 페이지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 사용자를 보낸다고 적습니다. 지역 랜딩페이지와 직접 겹치는 예시는 두 가지입니다.
- 특정 지역이나 도시에 타겟팅된 여러 개의 도메인 이름이나 페이지를 사용해서 사용자를 하나의 페이지로 유도
- 명확히 정의되고 탐색 가능한 계층 구조보다는 검색 결과에 더 가까우며 매우 비슷한 페이지 생성
도시 이름만 바꾼 페이지가 왜 문제인지, 쓸모 있는 지역 페이지와 어떻게 다른지는 포항 지역 검색 노출 글에서 자세히 다뤘습니다. 이 글은 그다음 단계, 즉 실제로 몇 장을 만들고 무엇을 채울지에 집중합니다.
2지역마다 나눌까, 한 장에 모을까?
아래 표는 공식 기준이 아니라 저희가 쓰는 일반 요령입니다. 지역별로 '예'가 세 개 이상이면 나누고, 그보다 적으면 한 장에 모으는 쪽을 권합니다.
| 확인할 것 | 예라면 | 아니라면 |
|---|---|---|
| 그 지역에 매장 · 사무실 주소가 따로 있나요? | 지역 페이지에 주소 · 지도 · 찾아오는 길 | 본사 주소 하나만 대표 페이지에 |
| 직접 방문하는 지역인가요? | 방문 가능 동네 · 요일을 적음 | '비대면 진행'으로 한 장에 묶음 |
| 그 지역에서 한 작업 사례가 있나요? | 날짜 · 사진이 있는 사례 | 사례 없는 지역 페이지는 만들지 않음 |
| 그 지역 손님만 묻는 질문이 있나요? | 주차 · 행정 절차 같은 지역 질문 | 공통 질문은 대표 페이지 FAQ에 |
| 서비스 범위나 진행 방식이 다른가요? | 지역별로 되는 일 · 안 되는 일 | 같다면 나눌 이유가 없음 |
3지역별로 실제로 달라져야 하는 칸은 무엇인가요?
나누기로 했다면 페이지마다 아래 칸을 따로 채웁니다(일반 요령). 칸이 비면 그 페이지는 아직 만들 때가 아닙니다.
- 주소와 찾아오는 길 — 실제 주소만 씁니다. 가게 정보를 검색엔진에 정확히 알리는 방법은 용인 LocalBusiness 구조화 데이터 글에 정리돼 있습니다.
- 서비스 범위 — 방문하는 동네, 비대면으로만 하는 일, 받지 않는 일을 나눠 적습니다.
- 지역 사례 — 그 지역 작업을 날짜와 함께. 같은 사진을 여러 지역 페이지에 돌려 쓰지 않습니다.
- 지역 질문 2~3개 — 상담 기록에서 그 지역 손님이 실제로 물은 것을 가져옵니다.
- 제목 · 설명 · 첫 문단 — 도시 이름만 바꾼 문장이 아니라 위 내용이 드러나게 씁니다.
4광고용 랜딩페이지를 지역별로 복사해 써도 되나요?
검색 광고를 지역별로 돌리면서 같은 랜딩페이지를 주소만 바꿔 여러 장 두는 경우가 많습니다. 이때는 검색엔진에 어느 페이지가 대표인지 알려 두는 것이 좋습니다. Google 검색 센터의 표준 URL 문서는 방법을 영향력 순서로 이렇게 설명합니다.
| 방법 | 신호 세기 | 쓰는 때 |
|---|---|---|
| 영구 리디렉션 | 강함 | 중복 페이지를 없앨 때만 |
| rel="canonical" | 강함 | 복사본은 남기고 대표 페이지를 알릴 때 |
| 사이트맵에 대표 주소만 | 약함 | 위 두 방법을 보조할 때 |
같은 문서는 사이트맵에 올려도 구글이 내용의 유사성으로 중복 여부를 판단한다고 적습니다. 사이트맵만 정리해서는 비슷한 페이지 문제가 풀리지 않습니다.
5이미 비슷한 지역 페이지가 많다면 어떤 순서로 정리하나요?
- 지역 페이지마다 2장의 표를 채워 '예' 개수를 셉니다.
- 세 개 미만인 페이지의 내용 중 쓸 만한 것(사례 · 질문)을 대표 페이지로 옮깁니다.
- 옮긴 페이지는 대표 페이지로 영구 리디렉션합니다. 광고에 쓰는 주소라면 canonical로 대신합니다.
- 남긴 지역 페이지는 3장의 칸을 채우고, 사이트맵에는 남긴 주소만 올립니다.
지금 사이트에 제목이 겹치는 페이지가 있는지는 무료 SEO 점검으로 볼 수 있습니다. 지역 페이지 구성을 새로 잡으려면 제작 문의에 실제로 일하는 지역을 적어 주세요. 큰길브리지는 전국 비대면으로 진행합니다.
자주 묻는 질문
지역 랜딩페이지를 여러 장 두면 곧바로 불이익인가요?
아닙니다. 구글이 도어웨이로 예시한 것은 도시별 페이지로 사용자를 한 페이지로 몰아가거나 검색 결과처럼 매우 비슷한 페이지를 만드는 경우입니다. 지역마다 주소 · 서비스 범위 · 사례가 실제로 다르면 나눠도 됩니다.
광고용 지역 페이지에 canonical을 달면 광고에 문제가 생기나요?
canonical은 검색 결과에 어떤 주소를 대표로 보여 줄지 알리는 신호입니다. 광고 클릭으로 들어오는 주소는 그대로 열립니다. 다만 광고 운영 정책은 각 광고 플랫폼 안내를 따로 확인해야 합니다.
방문하지 않는 지역도 페이지를 만들어도 되나요?
방문하는 것처럼 쓰지 않는 것이 기본입니다. 비대면 진행 사실과 그 지역 사례 · 질문이 있을 때만 만들고, 없으면 대표 페이지 한 장에 '전국 비대면'으로 적습니다.
